O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) decidiu não renovar seu contrato de R$ 75 milhões com a agência Propeg, primeira colocada em sua concorrência nº 01/2022. Apenas a WMcCann, segunda colocada na disputa definida em janeiro de 2021, foi chamada para assinar um novo termo aditivo de um ano, valendo a partir desta sexta-feira, 24/02/2023, até 23/02/2024.
Em consulta ao banco, a Janela foi informada que o contrato com a Propeg foi rescindido “em função de uma infração contratual”.
Como a Janela havia registrado em 2020 (veja link no rodapé), ainda nas fases iniciais da concorrência nº 01/2022, a Propeg, que já atendia o BNDES, como vencedora da licitação anterior, havia sido citada em um processo administrativo interno na estatal. Tudo por conta de um painel criado pela agência e instalado pela Mil Comunicação em uma empena do prédio do banco, na Avenida Chile, centro do Rio de Janeiro. Acontece que a peça recebeu uma ordem de retirada pela administração municipal carioca, por conta de ser vedada a exibição de publicidade no “núcleo histórico” da cidade.
Na época, o jurídico da Propeg entrou com um mandado de segurança para que ela pudesse participar da nova concorrência. O que acabou acontecendo, já que um juiz da 19ª Vara Federal do Rio de Janeiro determinou ao BNDES que não seria possível aplicar qualquer sanção em desfavor da Propeg até que houvesse o trânsito em julgado da sentença.
Como a Propeg sagrou-se vencedora da licitação, seu contrato foi assinado. E como o processo administrativo não chegou a ter conclusão até 2022, a relação com a agência foi renovada naquele ano, com validade até 18/02/2023. Encerrado este prazo, a agência aguardou ser chamada para assinar a nova extensão, o que não aconteceu. Apenas a WMcCann foi informada que continuaria na conta.
Sobe a Artplan
No edital da licitação nº 01/2020, o BNDES havia definido que o processo estava sendo previsto para a “prestação de serviços de publicidade, por intermédio de 2 (duas) agências de propaganda”.
Com a saída da Propeg, portanto, o banco resolveu que convocará a agência Artplan, terceira colocada, a assinar o contrato até 2024. Na pontuação da fase técnica, a Propeg havia somado 50,93 pontos, deixando a WMcCann em segundo com 46,70 pontos e a Artplan em terceiro, com 45,73. A quarta colocada foi a Nova/SB, com 46,93 pontos.
Procurada pela Janela, a agência Propeg, que tomou conhecimento da decisão do BNDES através de nossa equipe, informou que apenas irá se manifestar no momento oportuno.
ATUALIZAÇÃO EM 20/02/2024
O BNDES renovou o contrato com a McCann Erickson Publicidade Ltda. (WMcCann) por mais um ano, valendo de 24/02/2024 a 23/02/2025. O valor segue como R$ 75 milhões para as duas agências que atendem a conta. No caso, sendo a outra a Artplan, a partir do cancelamento com a Propeg.
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